Contrairement à Google, le fournisseur de messagerie a décidé de collecter en masse des informations dans les emails de ses utilisateurs pour établir leur profil de consommation. Celui-ci sera ensuite vendu aux annonceurs.
Il y a plus d’un an, Google a annoncé ne plus scanner les emails à des fins publicitaires. Ce qui lui a fait gagner un peu de crédibilité en matière de protection des données personnelles. Chez Yahoo, en revanche, c’est l’inverse. Non seulement le fournisseur continue de scanner les emails de ses utilisateurs, il en fait même un cheval de bataille auprès des annonceurs.
D’après The Wall Street Journal, Oath, la maison mère de Yahoo, leur a récemment expliqué qu’il allait désormais scanner les boîtes aux lettres de 200 millions d’utilisateurs pour y détecter des appétences pour des produits. Cette récolte d’informations – qui concerne également AOL Mail – permet de cataloguer ces utilisateurs dans divers profils consommateurs, tels que « voyageur fréquent », « investisseur », « propriétaire de voiture », « indépendant », etc. Un cookie est ensuite déposé sur leurs ordinateurs ce qui permettra aux annonceurs de les pister pendant leurs pérégrinations sur la Toile, de connaître leurs profils de consommation et de leur proposer une réclame adaptée.
Des comptes poubelle qui valent de l’or
Yahoo explique qu’il ne scanne pas les messages personnels mais uniquement les emails à caractère commercial : factures, billets, confirmations de location, itinéraires de voyage, messages promotionnels, spam, etc. Ça tombe bien, car ce sont justement les messages les plus intéressants au niveau du pistage publicitaire. Savoir qu’un utilisateur a commandé tel ou tel produit auprès d’un site e-commerce vaut de l’or dans ce type de business.
Il faut dire que Yahoo profite également d’une position particulière sur le marché. Les dirigeants de Oath ont en effet avoué que beaucoup d’utilisateurs font de leur adresse Yahoo un réceptacle pour les emails à caractère commercial, en particulier ceux qui ne sont pas sollicités. En d’autres termes, les adresses Yahoo sont souvent des adresses poubelle. Ce n’est peut-être pas très glorieux, mais c’est un avantage au niveau du ciblage publicitaire.
Heureusement, il est possible de désactiver ce pistage. Si vous démarrez depuis votre compte, c’est un parcours du combattant. Nous allons tout de suite vous donner le raccourci pour y arriver. Il faut d’abord se connecter, puis ouvrir dans un autre onglet la page « Ad Interest Manager ». Celle-ci vous permettra de désactiver la « personnalisation » des publicités, i.e. le pistage. Il suffira de cliquer sur « Opt out » … en espérant que ça marche.
